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會展業重啟后,會和之前有不同嗎?

2020-05-22 11:04:52 來源 : 去展網 分類:展會知識
閱讀量:10202

不久之前,行業專家判斷「中國會展業重啟到了很好的時機」。但也強調重啟要腳踏實地做籌備和考慮,除了關注防疫措施的具體手段外,不能僅用觀眾人數越多,展覽規模越大的標準來衡量

那么展會重啟之后,會和之前有不同嗎?


從全球化進程角度看

新冠疫情的國際化發展導致多國淪陷」,全球經濟普遍存在對于產業鏈影響的擔憂情緒。在全球化的世界經濟之中,一方面相互依賴,另一方面也成了擴散的途徑。

當前為了控制疫情,很多國家還處在封關狀態,形成孤島」,澳客网彩票這不僅僅是地理上、物理上的隔絕,疫情帶來的經濟沖擊,如果形成蕭條,全球化必將受到嚴重威脅,甚至倒退。

澳客网彩票 為了保護本國利益,各種形式的經濟保護主義蠢蠢欲動,中國是全球化經濟的贏家,但遭受全球化退潮的影響也更大,波及會展業在所難免。 


從展會的主題、內容和規模看

中國經濟的投資、出口、消費三駕馬澳客网彩票也是會展業所承載的主題和內容。

由疫情造成的國際貿易澳客网彩票環境惡化,出口的形勢不容樂觀,新基建將挑起中國經濟穩增長的重任,新基建著眼于中國經濟向高科技轉型,必將是未來一個時期會展業的重大主題,但其投資規模、拉動效應,以及創新的格局,還需一個過程。

CPI是除了GDP之外的中國各項社會經濟發展目標的核心目標之一,疫情連鎖反應是CPI指數上漲的最大動力,在全球范圍內的疫情徹底得到控制之前,消費的大幅增長不大現實。

由此,會展的主題、規模、內容等諸方面都有可能發生調整的變化。在「鼓勵出口轉內銷」的經濟新態勢下,會展業將面臨重重壓力。 


從會展業發展趨勢的角度看

近年來會展業的需求已經發生變化是顯而易見的,從法蘭克福車展、巴塞爾鐘表展等等個案來看,大型參展商對于傳統展覽會的依賴在弱化,更在重新審視和調整營銷手段及方式,背后也有全球產業鏈重置的影子。

MWC 2020在全球疫情發生的跡象初現時便已叫停,一方面是不在少數的大型參展商的選擇所迫使澳客网彩票,另一方面,參展商并未放棄在每年這個行業窗口期的各種發布會、推介活動等展覽以外的計劃。


從展覽服務行業及企業情況看

目前,全國不同地區的會展業恢復進度不一,特別是會展服務產業鏈上下游的進度不一致,拉低了整體效果。這種差異,客觀上加劇了行業復蘇的難度。

澳客网彩票 會展的產業鏈運轉是一個整體,沒有任何一個環節可以獨立運行,需要上游充足的市場需求,也需要下游充足的物資、人力等多方面資源供給。

澳客网彩票 政府為會展業注入的救助資金有限,且更偏重于對某些類型展覽會的補貼,根據性質、面積、認證級別、培育期、政府推動、或政府組團形式參展等指標,主辦方和場館或可收益,但普惠落到企業的份額微乎其微。

展覽服務行業收入的來源基本是參展商投入的商業行為,寬松的貨幣環境、低利率等政策,都不能幫助在危機中的企業生存下去,也無法扶助行業從業人員的個體。 


展覽服務行業的切膚之痛

疫情的到來和持續,最先受到沖擊的是包括會展業在內的服務行業,會展業中的服務類企業受創尤甚。

按照會展業的規律,即便開始復蘇的信號已經出現,行業真正的重啟也將在三個月之后,而眼下這三個月將是一個灰暗時刻。 

如果堅持到行業全面復蘇,下面的趨勢也不可避免:展覽會特別是優質展覽會將更向重點城市和區域集中;參展商投入將減少;材料、物流澳客网彩票和人力成本將上漲等等。


最后重提一下線上會展,雖然傳統會展的主導地位仍沒有改變,但線上模式勢必將從傳統模式中分走一杯羹——即便行業公認目前在會展領域中尚未出現成功的線上會展模式澳客网彩票,更何況參展商對于會展的投入有可能減少。

澳客网彩票 思考傳統會展行業的變革及如何保持其地位,也是值得深思的熱點話題。

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